“Nessuno si aspettava il tipo di sanzioni che l’Occidente potrebbe imporre”, ha ammesso lo scorso marzo il ministro degli Esteri Sergei Lavrov, riferendosi al congelamento di metà delle riserve russe da 600 miliardi di dollari.
Nel frattempo, ecco alcuni dei modi in cui aziende, industrie e funzionari si stanno arrampicando per convivere con la nuova normalità in Russia.
1. Riprogettazione di Lada
La società non ha detto quali modelli sarebbero stati interessati, ma ha affermato che sarebbero diventati disponibili gradualmente nei prossimi mesi. Eskov ha affermato che i modelli ridisegnati saranno versioni più semplici delle auto esistenti, senza funzionalità aggiuntive come l’ABS. “Solo auto brutali del passato”, ha scritto in una e-mail alla CNN Business.
2. Invita gli instagrammer su VKontakte
Instagram era – fino a poco tempo fa – il principale social network in Russia in base agli utenti mensili, secondo la società di analisi dei social media Brand Analytics. Vkontakte, la versione russa locale di Facebook, è arrivata seconda.
L’azienda rinuncia alla sua commissione su qualsiasi contenuto monetizzato fino alla fine di aprile e offre una promozione gratuita sulla piattaforma a qualsiasi creatore che si è spostato da un’altra piattaforma o ha riattivato la propria Pagina dal 1 marzo. Ho anche pubblicato una guida passo passo per avviare un’attività su VKontakte.
I propri dati VKontakte mostrano che ciò potrebbe avere successo. Gli utenti mensili hanno raggiunto il record di oltre 100 milioni a marzo. Secondo Brand Analytics, Instagram ha perso quasi la metà dei suoi utenti attivi in russo tra il 24 febbraio e il 6 aprile.
Levakova ha pensato di chiudere dopo essere stata inondata di commenti e messaggi contro la guerra nelle prime settimane dopo l’invasione. Da allora quelli sono sbiaditi, ma ha rimosso una riga nella descrizione della sua pagina che menzionava la Russia zarista. Ora dice semplicemente “arazzo storico”.
“Non potevo sopportare l’ondata di aggressioni”, ammette Levakova. Le richieste stanno ancora arrivando, ma dice che è troppo presto per dire se la sua attività ne risentirà.
3. Carte di credito nazionali
Secondo la Banca centrale russa, nel 2021 sono state emesse più di 113 milioni di carte Mir, rispetto a un totale di 1,76 milioni alla fine del 2016. L’anno scorso, circa un quarto di tutti i pagamenti con carta in Russia sono stati effettuati utilizzando carte Mir.
Gli esperti affermano che questa crescita è stata in parte progettata dalla Russia. “Non lo rendevano molto attraente per i russi ordinari prima dell’invasione”, afferma Maria Shagina, studiosa in visita presso l’Istituto finlandese per gli affari internazionali. Invece, il governo ha imposto ai dipendenti del settore pubblico, ai pensionati e a chiunque riceva benefici di utilizzare la carta Mir.
Ciò significava che quando Visa e Mastercard all’inizio di marzo hanno annunciato la sospensione delle transazioni e delle operazioni in Russia, era già in atto un’alternativa.
Ma Mir non è un’alternativa diretta. Funziona solo in Russia e in pochi altri paesi, in particolare i paesi dell’ex Unione Sovietica.
“L’influenza della rete non esiste perché i partecipanti stranieri non sono desiderosi di aderirvi”, ha detto Shagina. “Se non ti fidi della Russia in altri modi, perché ti fidi di questo sistema?”
4. Lavori nei lavori pubblici
Secondo Elena Rybakova, vice capo economista presso l’Institute of International Finance di Washington, la disoccupazione di massa deve ancora emergere in Russia, ma è una delle cose che il Cremlino teme di più a causa del suo potenziale per alimentare il dissenso.
“Più reprimono le manifestazioni, più capisco che sono preoccupati per la disoccupazione”, ha detto. Più di 15.000 persone sono state arrestate in Russia nelle prime settimane del conflitto per aver partecipato a proteste contro la guerra e il Cremlino ha effettivamente messo a tacere i media indipendenti criminalizzando quelle che considera “informazioni false” su una cosiddetta “operazione militare”.
La soluzione, secondo un recente post sul suo blog, è dare ai lavoratori rimasti qualcosa di “utile” da fare. Le opzioni che delinea includono la gestione di documenti ufficiali come passaporti e certificati di nascita e il lavoro in un parco cittadino o nei centri sanitari temporanei che la città ha recentemente avviato. 41 milioni di dollari creeranno questi posti di lavoro e riqualificano i lavoratori.
Per i russi che hanno costruito una carriera alla McKinsey o alla Goldman Sachs prima della guerra, questo sarebbe un cambiamento sorprendente. Ma Rybakova ha detto che probabilmente non si avvererà. Crede che la maggior parte degli amministratori delegati di società straniere lascerebbe il Paese, se non lo avesse già fatto.
Qual è il prossimo?
Un altro grande pericolo, affermano gli esperti, è la dipendenza della Russia dai prodotti importati, molti dei quali sono ora soggetti a sanzioni. Potrebbe essere più difficile per il Cremlino contrastarlo rispetto a misure mirate all’economia nel suo complesso.
“C’è la sensazione, soprattutto nel governo, che stanno per girare l’angolo e poi ci sarà un mostro”, dice Rybakova. “E non sanno quando esattamente questo mostro li divorerà.”
/cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/LI4D3DIWC5MGHP34S4ZFOSMPBM.jpg "I militanti ucraini sono in balia di ciò che Putin afferma di aver vinto a Mariupol")
